¡INCREÍBLE!
La marca deportiva Puma ha decidido revivir uno de sus modelos más representativos de inicios de los años 2000: las zapatillas H-Street. Este calzado, que debutó en 2003 inspirado en el mundo del atletismo, regresa con una propuesta renovada con un enfoque más urbano y contemporáneo, por lo que decidió usar un icono del K-Pop para este lanzamiento
Un lanzamiento con estética futurista y el sello de Rosé
Para marcar esta nueva etapa, Puma eligió a Rosé, integrante del grupo surcoreano BLACKPINK, como figura principal de su campaña global. La artista, considerada una de las personalidades más influyentes del K-Pop, lidera una propuesta visual que mezcla elementos surrealistas con una estética retrofuturista.
La campaña, desarrollada por la agencia creativa Anomaly, se ambienta en un peculiar suburbio ficticio denominado H-Street, en clara alusión al nombre del modelo. Este escenario funciona como un punto de encuentro entre lo vintage y lo moderno, creando una narrativa visual que busca atraer a un público joven y conectado con la cultura urbana.
A través de esta estrategia, Puma no solo presenta el relanzamiento de un producto, sino que construye una identidad renovada alrededor de las H-Street. La presencia de Rosé refuerza este mensaje, consolidando la conexión entre la moda, la música y el estilo de vida contemporáneo.
Levi's refuerza su alianza con Rosé y apuesta por el mercado femenino
En paralelo, la influencia de Rosé en la industria de la moda continúa creciendo con su vínculo con la marca Levi's. La firma estadounidense, reconocida mundialmente por su liderazgo en el denim, anunció una nueva colaboración plurianual con la cantante, fortaleciendo así su estrategia de expansión en el segmento femenino.
La alianza se hizo visible recientemente a través de la campaña global Behind Every Original, presentada durante el Super Bowl tras más de dos décadas sin presencia publicitaria en este evento. En esta iniciativa, Rosé protagoniza la sección Backstory, donde se explora su visión creativa y las fuentes de inspiración que la definen como artista.
No es la primera vez que ambas partes trabajan juntas. A inicios de año, durante las presentaciones del Deadline World Tour de BLACKPINK en Tokio, la cantante apareció en el escenario luciendo prendas de Levi's con detalles personalizados, lo que consolidó la presencia de la marca dentro de la cultura pop.
Además, Levi's mantiene una estrategia sólida al contar también con figuras de alto impacto como Beyoncé, quien funge como embajadora global y lidera la campaña Reimagine, lanzada a finales de 2024 y extendida durante 2025.
Como parte de esta proyección, se espera que Rosé vuelva a colaborar con la marca hacia finales de año con una colección exclusiva que fusionará su estilo personal con la innovación característica del denim Levi's.
En conclusión, relanzamiento de las H-Street de Puma muestra cómo las marcas reinventan clásicos para adaptarlos a nuevas tendencias. Al apostar por figuras como Rosé, fortalecen su presencia y conectan con audiencias jóvenes. Sus colaboraciones, como con Levi's, confirman su consolidación como ícono de estilo global.
